转自：开脱日报尤莼洁李蓉蓉 麻豆

热搜

最近大佬们轮着上热搜。刷个短视频，不是刷到刘强东亲身送外卖、和外卖员吃暖锅的身影；即是周鸿祎在上海车展上被重庆网红卤鹅哥追星投喂，忍着被抹油也要持个手……热搜往往是大佬们互联网初学的第一课。在算法保举期间，热搜当先意味着流量，流量则约等于夺目光，“企业家不一定要作念IP，但一定要懂流量”，这是周鸿祎的不雅点。在他看来，争取流量是企业与用户疏导、树立互信的迫切妙技，“不错省俭大宗营销用度”。可能是出于这个原因，在有些企业家眼里，热搜像是游戏里的“血条”，隔三岔五就要攒极少，遭遇热门蹭一下，莫得热门的话，通过一些说话、行动创造热门，让血条涨一涨。不外，热搜不是思上就能上的，需要某种资质。刘强东公关三板斧，送外卖，喝老酒，叫昆仲，用一招大佬弯腰拉近和等闲东说念主的干系，浅易管用，背后是对这届网友豪情真切的洞悉；而有些企业家往以前语出惊东说念主，看起来有点装疯作傻，但清亮也有着近期海外场所下对“人心”的想到和考量。无意间，热搜如故一把双刃剑。从让农夫山泉亏空近40亿的风云，到让京东遭受集体退款的代言东说念主事件，网民的思法有何等摇身一变，热搜就何等有风险。更别说还有些“热搜”，不外是算法导致的假象，是议题结构失衡，是夺目光竖立失焦，就像首富钟睒睒吃了大亏后的意识，这是“辱弄巨匠才能的游戏”。心不大极少，还真没法玩。

粉丝李蓉蓉 麻豆

苟简在一个月前，有一个大佬问奈何看好意思团和京东的公关大战。我说，京东的赢面大极少吧。他问为什么。我说因为大强子有粉丝，王兴（果真）莫得，对骂的话后者莫得帮忙。清亮，要是视公论争为一场干戈，光有热搜（即使是正面的）四肢枪弹是不够的，粉丝才具备恒久效应。这里的粉丝，不单是是商学院教的那种居品的“诚挚用户”，还要爱企业家这个东说念主，无要求拥护他（她）——在拉丁语中，“fan”这个词从一运行就有丧失感性的荒谬狂热的负面含义，在这个层面上，企业家的粉丝，和爱豆们的迷妹迷弟正在趋同化。要是雷军莫得3000万粉丝，小米汽车不会成为销量冠军；要是刘强东莫得“昆仲”粉丝，和好意思团的嘴仗他不会占优势。在某些类型的居品售卖中，一样“饭圈”式的组织和行动时势，仍是成为营销的迫切构成部分，对忠粉、拥趸的豪情吹法螺，无意比居品自己性能和处事还要迫切。固然，粉丝也拦阻易伺候，孟子说取得东说念主心要“所欲与之聚之，所恶勿施尔也”，浅易来说即是吹法螺其通盘的愿望和需求，还不成作念他们腻烦的事，否则说离散就离散。就像小米U7事故后，也曾亲切地喊着“军哥”的嗓音，整宿之间变成了尖利的控诉和数落。毕竟，企业家不是教主，粉丝也不是殉说念者，在流量怒潮中最终让破费者记取的，不单是CEO金句，最终如故园品带来的真不二价值。

IP

某种意旨上，今天出现时酬酢媒体上的企业家，齐在进行一场公开的“自我呈现”。

1959年，欧文·戈夫曼在其著述《平淡生涯中的自我呈现》提议了拟剧表面，合计生涯中的每个东说念主齐是在某种特定的场景，按照一定的要求，在不雅众的扫视下进行变装呈现。短视频平台期间，拟剧表面流表示空前的讲明力：时间让随时互动的扮演成为可能，酬酢媒体的见缝就钻，也使得扮演的影响得以蔓延到舞台除外，

数据傲气，头部企业家账号的粉丝调换率是场地企业账号的3倍。流量经济下，个东说念主IP打形成为更具性价比的显性计策。就连海尔周云杰这么低调了几十年的I东说念主，也遴荐了出说念，在聚光灯下呈现自我，以谋求自身叙事场与用户不雅点场的趋同。一些头部企业已不再局限于单一的首创东说念主IP，而是蔓延到“高管天团”，形成了相反化单干，构建起立体的传播网络。

但就像拟剧表面被东说念主诟病的“BUG”：要是什么齐是不悯恻境下的展演，那么信得过的自我在那处？这种对主体和真我的鄙薄，或者亦然决骤在网红说念路上的企业家们容易毕命的陷坑：演着演着就忘了我方。

这个期间劝企业家不要炒作、不要当网红，有点何不食肉糜，但不错领导一句李蓉蓉 麻豆，上热搜、吸粉丝齐不是IP奏效的绚烂，最高田地如故要把我方变成企业价值不雅的具象化抒发，在“出圈”与“守正”间找到均衡，这可比说几句博眼球的段子难多了。